Федеральный закон 168-ФЗ о защите русского языка: полный разбор для бизнеса

Что такое закон 168-ФЗ и зачем он нужен

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации»» — это нормативный акт, направленный на защиту русского языка от чрезмерного использования иностранных слов и заимствований.

Основная цель закона — обеспечить приоритет русского языка в публичном пространстве: рекламе, вывесках, ценниках, карточках товаров на маркетплейсах и в любой информации, предназначенной для потребителей.

Закон 168-ФЗ дополняет ранее принятый Федеральный закон № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» и устанавливает конкретные требования к использованию русского языка в коммерческой деятельности.

На кого распространяется закон 168-ФЗ

Требования закона о защите русского языка касаются широкого круга лиц и организаций. Разберём подробно каждую категорию.

Юридические лица

Все компании, зарегистрированные в России, обязаны соблюдать требования закона при:

• Размещении рекламы (контекстная, таргетированная, наружная, медийная)
• Оформлении вывесок, указателей и навигации
• Публикации карточек товаров на маркетплейсах и в интернет-магазинах
• Коммуникации с клиентами через email, мессенджеры, соцсети
• Создании ценников, каталогов, буклетов

Индивидуальные предприниматели

ИП также подпадают под действие закона при ведении коммерческой деятельности. Это касается рекламы услуг, оформления торговых точек, коммуникаций с клиентами.

Самозанятые

Самозанятые граждане должны соблюдать требования закона при рекламе своих услуг в социальных сетях, на сайтах объявлений и при любых публичных коммуникациях с потенциальными клиентами.

На кого закон НЕ распространяется

• Частные лица в личной переписке и социальных сетях (если это не реклама)
• Иностранные компании, не ведущие деятельность в России
• Комментарии пользователей на сайтах и в социальных сетях — это не контент компании

Какие слова запрещены: примеры нарушений

Закон 168-ФЗ запрещает использование иностранных слов, которые отсутствуют в нормативных словарях русского языка, утверждённых Российской академией наук (РАН).

Слова на латинице

Любые слова, написанные латинскими буквами, считаются иностранными и запрещены к использованию без перевода.

Англицизмы на кириллице

Даже если слово написано русскими буквами, оно может быть запрещено, если отсутствует в нормативных словарях РАН.

Исключения: что по-прежнему можно использовать

Закон 168-ФЗ предусматривает ряд исключений, когда использование иностранных слов допускается.

Зарегистрированные товарные знаки

Товарные знаки и фирменные наименования, зарегистрированные в установленном порядке, можно использовать без ограничений.

Иностранные слова с переводом

Если рядом с иностранным словом указан перевод на русский язык, это допускается. Однако перевод должен быть:

• Написан тем же шрифтом и размером, что и иностранное слово
• Расположен непосредственно рядом (не в сноске внизу страницы)
• Легко читаем и заметен

Научные и технические термины

Международные научные термины, не имеющие общепринятых русских эквивалентов, могут использоваться в специализированных изданиях и профессиональной документации.

Слова из нормативных словарей

Если заимствованное слово включено в один из нормативных словарей РАН, его можно свободно использовать. Такие слова считаются частью русского языка.

К нормативным словарям относятся:

1. Орфографический словарь русского языка
2. Орфоэпический словарь русского языка
3. Толковый словарь русского языка
4. Словарь иностранных слов

Штрафы за нарушение закона 168-ФЗ

За несоблюдение требований закона о защите русского языка предусмотрена административная ответственность. Размеры штрафов зависят от категории нарушителя.

Кто выявляет нарушения

• ФАС России — Федеральная антимонопольная служба контролирует рекламу
• Роспотребнадзор — проверяет информацию для потребителей
• Роскомнадзор — контролирует СМИ и интернет-ресурсы
• Прокуратура — может инициировать проверки по обращениям граждан

Как избежать штрафов

1. Проводите регулярный аудит всех рекламных и информационных материалов
2. Используйте автоматизированные инструменты проверки текстов
3. Обучите сотрудников правилам закона 168-ФЗ
4. При сомнениях проверяйте слова по нормативным словарям РАН
5. Создайте внутренний регламент по использованию иностранных слов

Как проверить текст на соответствие закону

Существует несколько способов проверить текст на наличие запрещённых иностранных слов:

Ручная проверка по словарям

Можно самостоятельно проверять каждое сомнительное слово по нормативным словарям на сайте Института русского языка РАН. Это бесплатно, но занимает много времени.

Автоматизированная проверка

Специализированные онлайн-сервисы позволяют быстро проверить текст на соответствие требованиям 168-ФЗ. Они используют актуальные базы словарей и выдают результат за секунды.

Что проверяет Content Checker

• Слова на латинице (кроме зарегистрированных товарных знаков)
• Англицизмы на кириллице, отсутствующие в словаре РАН
• Подозрительные заимствования, требующие внимания
• Предлагает варианты замены для найденных нарушений

Рекомендации для бизнеса

Чтобы минимизировать риски и привести бизнес-коммуникации в соответствие с законом 168-ФЗ, рекомендуем выполнить следующие шаги:

1. Проведите аудит существующих материалов

• Проверьте все рекламные кампании (контекст, таргетинг, баннеры)
• Проанализируйте карточки товаров на маркетплейсах
• Изучите тексты на корпоративном сайте
• Проверьте вывески, ценники и навигацию в офлайн-точках
• Просмотрите шаблоны email-рассылок

2. Создайте внутренний словарь

Составьте список часто используемых в вашей отрасли терминов с указанием, какие из них допустимы, а какие требуют замены. Это упростит работу копирайтеров и маркетологов.

3. Обновите брендбук

Если в фирменном стиле используются слоганы или формулировки на иностранном языке, рассмотрите возможность их адаптации или добавления перевода.

4. Обучите сотрудников

Проведите обучение для отделов маркетинга, продаж и клиентского сервиса. Сотрудники должны понимать требования закона и уметь их применять.

5. Внедрите процесс проверки

Добавьте этап проверки текстов на соответствие 168-ФЗ в процесс согласования рекламных и информационных материалов.